近日，名創(chuàng)優(yōu)品成立“雙11治愈工作室”成為網(wǎng)友們的熱議話題，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)把雙11作戰(zhàn)室變身為治愈工作室的案例。作為今年雙11“最神秘的組織”，名創(chuàng)優(yōu)品“雙11治愈工作室”究竟藏著哪些秘密？

治愈工作室成立：趨勢(shì)所在、痛點(diǎn)所在、優(yōu)勢(shì)所在

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品雙11電商作戰(zhàn)室換牌雙11治愈工作室，在某種程度上來(lái)說(shuō)其實(shí)是“被迫營(yíng)業(yè)”。原因有三，趨勢(shì)所在，痛點(diǎn)所在和優(yōu)勢(shì)所在。

在趨勢(shì)上，事實(shí)上，治愈系消費(fèi)的潮流和趨勢(shì)近年來(lái)已經(jīng)日益彰顯。從《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的刷屏，到不能照明的落日燈和無(wú)火香薰的熱賣，治愈系消費(fèi)似乎正在占領(lǐng)各個(gè)平臺(tái)的熱榜。與此相對(duì)應(yīng)的是以直播為代表的野性消費(fèi)的退潮，歸于平淡。

在痛點(diǎn)上，在全球疫情和經(jīng)濟(jì)進(jìn)入不確定的新常態(tài)下，人們的焦慮、內(nèi)卷、孤獨(dú)等達(dá)到空前狀態(tài)。丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》現(xiàn)實(shí)，2021年人們平均存在4.8個(gè)健康困擾，排在前三的分別是情緒、身材和皮膚問(wèn)題。91%的受訪者表示認(rèn)為自己有心理問(wèn)題。焦慮癥和抑郁癥是心理問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。面對(duì)emo、躺平和亞歷山大，在野性消費(fèi)和理性消費(fèi)之間，選擇治愈無(wú)疑是順應(yīng)趨勢(shì)之選，也是年輕人群的痛點(diǎn)和剛需所在。

在優(yōu)勢(shì)上，據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品一直有治愈系消費(fèi)方面的定位、文化傳承及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品致力于年輕一代的“興趣消費(fèi)”。而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，近兩年來(lái)“興趣消費(fèi)”已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求，蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比為27.6%。興趣消費(fèi)的重點(diǎn)，一個(gè)是年輕人群，一個(gè)是具有治愈效果。事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品不僅將品牌定位與“美好和治愈”緊密相連，對(duì)“治愈系”產(chǎn)品也進(jìn)行了深耕，在性價(jià)比，產(chǎn)品數(shù)量、品質(zhì)、新品開(kāi)發(fā)等方面整體優(yōu)勢(shì)凸顯。

發(fā)布“雙11治愈系好物清單”

然而，如果僅僅把雙11治愈工作室理解為一個(gè)噱頭，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品雙11治愈工作室，不僅承擔(dān)雙11指揮部和作戰(zhàn)室的功能，更擔(dān)負(fù)著針對(duì)消費(fèi)者的一站式治愈解決方案，包括，治愈效果顯著的產(chǎn)品、治愈性的價(jià)格、玩法，以及治愈性的文化、體驗(yàn)等等。而“雙11治愈系好物清單”就是對(duì)其最好的落實(shí)。

什么是治愈系好物？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是那些可以舒緩壓力、能夠陪伴，改善情緒和心情的小物件。不貴，但注重品質(zhì)和創(chuàng)意，能讓壞心情一掃而空。往往花費(fèi)20、30元就能開(kāi)心很多天。而名創(chuàng)優(yōu)品力薦的“雙11治愈系好物清單”，則具有三好四多的特點(diǎn)，極具治愈力。

所謂三好，就是好看好玩好用。這在名創(chuàng)優(yōu)品的大師香薰、草莓熊公仔等居家和美妝等產(chǎn)品上體現(xiàn)得非常生動(dòng)。比如，“草莓熊抱”系列公仔產(chǎn)品，是聯(lián)名迪士尼推出。“草莓熊”在動(dòng)畫(huà)片中的獨(dú)特“人設(shè)”，讓人重拾童心，治愈感爆棚。用它來(lái)減緩壓力，長(zhǎng)久陪伴，何樂(lè)而不為呢。而大師香薰，則來(lái)自多位國(guó)際調(diào)香大師的手筆——為Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci打造過(guò)知名香水。因此，它是好用的，香味迷人，顏值也非常出眾；還十分好玩，可以把香薰以插花的形式放在床頭，或者客廳，化身為一件藝術(shù)擺件。

而四多，就是折扣多，好物多、新品多，玩法/歡樂(lè)多。名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品一直性價(jià)比突出，如大師香薰，就被譽(yù)為百元以內(nèi)香薰天花板。這次雙11，除了和電商平臺(tái)一起發(fā)起的滿300減50折扣之外，更有一口價(jià)，疊加滿贈(zèng)，買兩件三件低折扣等，各種玩法不僅有趣，而且非常實(shí)惠，堪稱誠(chéng)意滿滿。而好物多、新品多，更是清單的另外一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，此次參與雙11的產(chǎn)品為全陣營(yíng)，包括洗護(hù)/清潔、美妝/護(hù)膚、居家/日用、數(shù)碼/3C等多個(gè)產(chǎn)品類別，SKU過(guò)千。新品方面，名創(chuàng)優(yōu)品每月都有數(shù)百個(gè)SKU上新，引流業(yè)內(nèi)潮流。

名創(chuàng)雙11治愈工作室的成立，為今年雙11貢獻(xiàn)了一個(gè)值得長(zhǎng)久咀嚼的話題。其引領(lǐng)的治愈系消費(fèi)浪潮將大幅提升年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)，并帶來(lái)滿滿的治愈能量。

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